Nous sommes de plus en plus conscients de l’impact de nos habitudes de consommation et du fait que nos achats sont une déclaration d’intention. Mais le cuir artificiel en polyester est-il plus durable que le cuir d’origine animale ? Ce que vous achetez révèle qui vous êtes.

Les créateurs abandonnent les fourrures

« Aujourd’hui, nous ne voulons pas de produit. Nous voulons une éthique, une entreprise qui défend les valeurs que nous admirons », a déclaré John Galliano il y a un an en annonçant sa décision d’abandonner l’utilisation de la fourrure.

Les fourrures, qui représentaient le luxe auparavant, représentent à présent l’absence de conscience écologique et de respect envers les animaux. Les grandes entreprises de la mode et leurs créateurs en ont donc progressivement abandonné l’utilisation. Dans la liste, on trouve Gucci, Versace, Giorgio Armani, Hugo Boss, Ralph Lauren, Calvin Klein, DKNY ou, plus récemment, Prada. Est-ce une vraie prise de conscience ou une simple question d’image ?

De nombreuses célébrités ont prêté leur image aux campagnes anti-fourrures de PETA. Photo : peta.org

Les baskets « véganes » en plastique

Stella McCartney est une pionnière de la création éthique dans la mode. Ce printemps-été, elle a conçu pour Adidas SS19, une collection de vêtements sportifs pour femmes composée à 70 % de matières recyclées. Parmi ses collaborations, on distingue sa version des légendaires baskets Stan Smith : elles conservent l’essence du design classique mais sont fabriquées avec son « cuir vegan ». Son prix élevé (250 euros, contre 95 euros par rapport à la version en cuir) ne leur a pas empêché de devenir des best-sellers. Pour ses acheteurs, comme la princesse Victoria de Suède (lien vers contenu en espagnol), cela vaut la peine de payer la différence pour la durabilité de la planète et le respect des animaux.

Baskets Stan Smith de Stella McCartney en cuir synthétique. Photo : adidas.com

Pensée durable, mode durable

Jusqu’au 8 mars 2020, le musée Salvatore Ferragamo de Florence est une visite incontournable pour tous ceux qui se soucient de l’impact écologique de leur consommation de mode. L’objectif de Sustainable Thinking est d’amener le public à réfléchir sur le besoin urgent de donner la priorité à la durabilité, de changer nos habitudes de consommation pour acheter moins, mais pour acheter mieux. Nous présentons déjà ici une autre alternative qui est en train de s’étendre : la création d’une garde-robe en ligne grâce aux sociétés de location de vêtements.

À Florence, nous pouvons voir des créations pionnières de Salvatore Ferragamo et de nombreux exemples de travail avec des matériaux naturels ou de réutilisation et de recyclage des matériaux. On peut voir, entre autres, des œuvres d’Eileen Fisher, l’une des pionnières de la mode éthique ; Chistopher Raeburn, dont les créations sont faites à partir de pièces militaires ou de sacs Bottletop.

Rainbow Future, sandale de Salvatore Ferragamo faite à main en coton biologique et en bois. Photo : ferragamo.com

Mode avec conscience sociale

Dans l’exposition de Ferragamo, nous trouvons également des exemples de créateurs qui ont créé des pièces raffinées en utilisant des techniques anciennes, contribuant ainsi à préserver et à soutenir les communautés d’artisanat locales, telles que Cangiari, Stella Jean ou Studio 189.

Cangiari vend des vêtements traditionnels fabriqués dans les métiers à tisser de Calabre. Photo : cangiari.it

Production à la demande : le nouveau zéro déchet

Les célébrités Olivia Palermo et Alexa Chung font partie des clients séduits par la nouvelle philosophie de la marque de chaussures cultes Bionda Castana : la production sur commande. Cela ne les dérange pas d’attendre l’un des quatre modèles en édition limitée qu’ils fabriquent chaque mois. La duchesse de Sussex est une autre royal qui souscrit à la mode durable, consommatrice habituelle de la marque de son amie Misha Nonoo, qui fabrique également sur commande.

Bionda Castana base sa durabilité sur un savoir-faire artisanal sur commande.

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