Nos vies se déroulent entre deux sphères généralement assez bien différenciées. D’un côté, il y a ce qui se passe lorsque nous sortons dans la rue et que nous nous déplaçons dans l’espace public ; D’autre part, il y a le plan domestique, privé et marqué par l’intimité que nous offre notre propre maison. Ces dernières années, de nombreuses personnes ont brouillé cette frontière sur les réseaux sociaux en montrant des coins de leur maison à leurs abonnés. Dans le cas de personnes célèbres ou influentes, cette exposition influence également le monde du design et de la décoration intérieure.
En fait, ce n’est pas nouveau. Avant Instagram, les magazines de décoration et d’architecture — ou les magazines de potins sur les célébrités — incluaient souvent de nombreux articles présentant les maisons de personnalités célèbres. L’attrait est le même qui a fait des entreprises de médias sociaux les géants qu’elles sont : les êtres humains sont curieux par nature, et voir où et comment vivent les autres, en particulier ceux que nous admirons ou qui ont un niveau de vie bien supérieur au nôtre, est un plaisir coupable (ou pas) auquel il est difficile de résister. Nous observons, commentons, jugeons et, sans toujours nous en rendre compte, nous copions.
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Tout comme des séries comme Friends ou Sex and the City ont mis à la mode des appartements urbains colorés et éclectiques, certaines tendances récentes, comme le mobilier vintage, le papier peint évocateur ou les balançoires d’intérieur, peuvent être attribuées à leurs célébrités ( respectivement Rita Ora, Gwyneth Paltrow et Jada Pinkett Smith).
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En Espagne, la dernière maison devenue virale est celle de la famille Javis, qui a déménagé d’un appartement dont on parlait déjà à Malasaña vers une maison unifamiliale à la périphérie de Madrid, remplie d’espaces ouverts, avec une bibliothèque imposante remplie de livres, avec un espace de lecture et un espace d’écriture séparés par différentes hauteurs.
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Feuilleter ces magazines, consulter les publications sur les réseaux sociaux ou regarder ces documentaires centrés sur les célébrités qui inondent les services de streaming depuis quelques années (nous avons pu voir la maison d’Aitana à Miami ou la cuisine de Meghan Markle et du prince Harry) est, en même temps, un catalogue d’idées et un générateur de tendances ambitieuses. Îlots de cuisine, baignoires au centre de la salle de bain plutôt que contre un mur, grandes plantes (l’engouement pour les monsteras et, avant eux, les ficus, est incompréhensible sans le rôle des filets) … Il est difficile de savoir qui est venu en premier, la poule ou l’œuf, mais il est clair qu’une fois dans les magazines, sur les réseaux sociaux et dans les produits audiovisuels, transformer n’importe quel élément décoratif en tendance n’est qu’une question de temps.
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Des outils comme Pinterest regorgent de publications avec des idées pour décorer votre maison comme Taylor Swift ou pour retrouver le style des Kardashian (et le faire à moindre coût). Combiner les tendances avec des éléments que nous avons vus dans ces maisons et que nous avons aimés, avec, surtout, notre propre style, est probablement la recette du succès.
