Comment les villes du futur seront-elles ? Comment la couleur influence-t-elle le changement climatique ? Quelle est la clé du succès d’une marque ? Voici quelques-unes des questions que Connections by Finsa a posées à ce jour à une trentaine d’experts. Aujourd’hui, nous nous souvenons des réponses de certains des protagonistes de CONNEXION AVEC …

 

La couleur qui change nos vies

«Parfois, un léger changement de teinte peut faire la différence entre l’échec du design et le succès». Avec cette phrase, Karl Johan Bertilsson a résumé, pour Connections by Finsa, l’importance de la couleur. Ce n’est pas seulement esthétique, mais derrière il y a toute une philosophie qui peut influencer notre vie, notre état d’esprit ou la qualité de l’environnement. C’est le pouvoir de la couleur.

Mais comment choisir la bonne palette, la teinte, les nuances qui feront d’une toile vierge un projet réussi ? Pour la réponse à cette question, il y a tout un travail d’enquête. Celui réalisé par des experts en couleur tels que Bertilsson ou Carlolina Calzada. Les deux aident les entreprises et les architectes à concevoir des stratégies de couleurs réussies.

 

Le directeur créatif NCS Colour est en charge de l’équipe qui définit les tendances pour les années à venir. Ils analysent nos préférences, mais aussi les influences extérieures qui encouragent certaines zones de couleur, de tons ou de nuances. Des drivers tels que «l’urbanisation, le changement climatique, le nouveau féminisme ou la numérisation». Sur cette base, Karl Johan Bertilsson a avancé que nous entrons dans une ère de contrastes où les couleurs « seront neutres et pâles, associées à des tons sombres mais chaleureux » et mettant en valeur la gamme pastel.

 

Carolina Calzada coïncide également avec cette chaleur, mais ajoute un autre facteur déterminant qui s’est glissé dans nos vies: le Covid-19. Cela changera certainement notre perception et les tendances. Il faudra investir dans le bien-être, et ici la psychologie de la couleur jouera un rôle important. «La nouvelle distance sociale peut inciter les gens à vouloir des maisons plus chaudes, avec des espaces qui leur permettent de se sentir mieux. La couleur dans la décoration est utilisée de manière fonctionnelle et se concentre sur la manière de profiter à l’utilisateur et d’aider les espaces à remplir une fonction».

Comment utiliser les différentes palettes et teintes pour améliorer la qualité de vie en milieu urbain. Comment réduire le réchauffement climatique. Comment réduire notre anxiété ou contribuer au bien-être et à l’intégration sociale. Tout peut être réalisé dans la bonne teinte car «de la conception des bureaux à la maison ou aux espaces publics, chacun peut bénéficier d’une utilisation de la couleur mieux réfléchie».

 

Ainsi seront les maisons du futur

Dans cette conception des villes du futur, d’autres de nos protagonistes, Rocío Pina et Carmelo Rodríguez, d’ENORME Studio, se concentrent également. Défenseurs de «l’architecture collaborative», ils pensent la ville du futur comme «celle des citoyens» où nous sommes tous conscients que «la rue dans laquelle vous marchez ne vous est pas étrangère». Ils transfèrent cette philosophie à chaque projet convaincus, disent-ils, qu’«il y a un changement radical dans la façon dont nous comprenons nos maisons et nous sommes sur le point de le réaliser».

Chez ENORME Studio, ils sont confrontés à des problèmes de manque d’espace et de densité urbaine que les maisons actuelles ne résolvent pas. Sa proposition: le projet Living Big sur les systèmes mobiles qu’ils nous ont présenté à Connections by Finsa. Une solution au manque d’espace et à la nécessité de transformer facilement les maisons tout au long de la journée. «Chaque pièce doit avoir la capacité d’accueillir de multiples situations de la vie», ont-ils souligné.

 

Design : Fonctionnalité et émotion

Ce besoin de changement est l’une des caractéristiques de Ben Castro. Il a aussi commencé comme architecte, mais cette curiosité qu’un bon designer doit avoir l’a amené à toucher à plusieurs facettes. Du concepteur de produits au poste actuel de Senior Designer Flagships chez Nike, tout son parcours professionnel n’a fait que renforcer son besoin d’expérimenter.

Une nécessité qui s’est reflétée dans ses origines à Basurama, un lieu de création pour expérimenter des matériaux et des espaces éphémères qu’il a créés avec un groupe d’amis. «Comme nous n’avions pas beaucoup de ressources, l’idée d’utiliser les déchets est née et nous avons découvert que non seulement ce n’était pas une limitation, mais que les déchets ouvraient un monde infini de possibilités et de formes», a-t-il expliqué.

Peut-être qu’à partir de cette époque, son intérêt pour les constructions temporaires est resté, ce qui l’a amené à travailler avec de grandes marques dans la conception de leurs magasins, comme des espaces de vente pour Zara, avec lesquels il a connu l’irruption du commerce en ligne. «Il y a tellement de potentiel à découvrir et à introduire dans la conception d’espaces commerciaux, que les marques doivent avoir une approche plus audacieuse» a-t-il souligné.

La tienda de Zara en Rynek Glowny, Cracovia, uno de los primeros trabajos de Ben Castro para Zara.

 

Pour Ben Castro «un bon design doit pouvoir transmettre des émotions et ne pas être indifférent, générer un impact et secouer un peu». Pour un autre de nos protagonistes, Tomás Alonso, un bon design est celui qui comprend ce pour quoi vous concevez, pour qui, pourquoi, comment… Vous mettez tout cela ensemble et trouvez une solution équilibrée et qui répond à ce contexte».

Il est actuellement l’un des designers espagnols les plus internationaux et a travaillé pour de grandes marques telles que Camper, Ikea ou Swarovski. Il apprécie la gestation de chaque projet, qu’il s’agisse d’espace ou de conception de produits, car pour lui «s’imprégner du contexte avec lequel vous travaillez est crucial, car mieux vous comprenez cela, meilleures sont les solutions que vous pouvez proposer».

 

Curieux de nature, Tomás Alonso estime que c’est l’une des qualités qu’un bon designer doit avoir, en plus d’une manière tangentielle de voir le monde. Il est également important d’essayer de trouver des solutions différentes car «au final, la plupart des studios qui fonctionnent bien sont ceux qui vont au-delà de ce qui a été fait auparavant».

L’importance de la marque

Une affirmation qu’approfondit le National Design Award 2017, Manuel Estrada. L’un des graphistes avec la plus grande projection nationale et internationale était un autre des protagonistes de CONNEXION AVEC …

Il a reçu le prix pour son engagement à faire du design un outil de progrès économique, social et culturel, reconnaissant ainsi l’une de ses maximes. Pour Estrada, le design n’est pas une cerise, il transcende l’esthétique pour devenir un facteur commercial. «Le design peut rendre nos entreprises plus compétitives en les différenciant» car il peut être un élément stratégique pour favoriser la transformation de l’entreprise.

Quelle en est la clé ? Pour Manuel Estrada, c’est clair: «La composante culturelle, comprise comme le moyen d’organiser les savoirs collectifs, pour savoir localiser une entreprise à la fois et faire percevoir son activité».

Manuel Estrada logo Constitución

Manuel Estrada logo editorial Alianza

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