Carolina Calzada est une consultante en couleurs, arrivée dans ce monde grâce au marketing. Elle travaille avec les industries depuis son entreprise, Calzada Fox, pour les aider à bénéficier de l’utilisation de la couleur, en l’adaptant à leurs objectifs : développement de produits, création de marque, entrée sur de nouveaux marchés… Aujourd’hui, nous parlons donc du pouvoir de la couleur !

Comment la couleur peut-elle améliorer nos vies ?

De nombreuses manières ! Actuellement, à Calzada Fox, nous nous concentrons sur l’étude de la capacité de la couleur à améliorer la vie dans les villes. Par exemple, comment elle peut aider à réduire le réchauffement climatique et d’autres domaines dans la durabilité. Mais aussi dans le bien-être et l’intégration sociale : de la conception des bureaux en passant par les foyers ou les espaces publics, chacun peut bénéficier d’une utilisation plus réfléchie de la couleur. Et cela peut améliorer l’inclusivité dans les espaces pour les personnes ayant une déficience visuelle, telles que des problèmes d’affichage couleur. Mais aussi, si vous avez une prédisposition génétique à une maladie mentale, cela peut vous aider à ne pas l’exacerber. Nous travaillons actuellement sur un projet au Mexique pour peindre la zone d’attente d’un hôpital pour enfants souffrant de maladie mentale, afin de réduire l’anxiété et la nervosité de leurs familles.

Qu’est-ce que la couleur a à voir avec la réduction du réchauffement climatique et la durabilité ?

C’est l’une des choses qui influence le plus le réchauffement climatique. Un projet gouvernemental avec la ville de New York a réussi à réduire la température de la ville de deux à trois degrés en peignant ses toits en blanc, au lieu du noir habituel. De plus, le nombre de suicides a été réduit. Donc, si nous peignions tout en blanc, nous pourrions réduire la température des villes, mais aimerions-nous vivre dans des espaces totalement blancs ?

Ces données montrent que la couleur d’un bâtiment influe vraiment. À partir de là, chez Calzada Fox, nous avons créé le Colour Manifesto, qui aide les architectes et les agences gouvernementales qui planifient les villes à valoriser la couleur au-delà de l’esthétique. L’année dernière, nous avons entamé des discussions avec un studio d’architecture globale expliquant ces implications, afin qu’ils commencent à spécifier la couleur dès le début du projet, en réfléchissant aux avantages de la durabilité et lors de la création d’espaces dans les villes. Nous parlons de la façon dont la peinture d’une façade dans une couleur qui se reflète sur la façade d’en face génère une invasion de l’espace intérieur, ou l’utilisation de verre teinté avec des nuances sur les balcons peut provoquer une augmentation de la température intérieure.

Y a-t-il alors un problème de manque de formation et de connaissance sur la couleur en architecture ?

Oui, car à l’université, ils apprennent à utiliser la couleur de manière artistique et non d’un point de vue commercial, et leur système de travail les amène à toujours utiliser la même palette qui marche bien pour eux. Parfois, ils veulent faire les choses différemment, mais ils ne le peuvent pas à cause de l’intervention des urbanistes gouvernementaux, qui finissent par choisir la couleur. Il est également influencé par la croyance que la peinture blanche est moins chère. Du point de vue de la durabilité, ce n’est pas une mauvaise idée, mais vous devez penser à la façon dont elle peut être associée à d’autres couleurs. Nous organisons de nombreux ateliers et webinaires pour approfondir les connaissances sur la correspondance des couleurs. Les êtres humains sont plus attirés par les couleurs harmoniques et parfois les architectes estiment ne pas avoir suffisamment de connaissances pour créer ces harmonies. Ils travaillent donc avec des entreprises comme nous.

Peut-on concevoir le design sans prendre de décisions sur la couleur ?

Si vous concevez un produit, votre objectif est de susciter l’intérêt des consommateurs, la couleur est donc essentielle, mais tout dépend de la façon dont vous exécutez le processus créatif. Les studios d’architecture ont tendance à définir leurs matériaux au début et à s’excuser derrière le fait que cela limite leur palette de couleurs. Mais ce n’est pas le cas, car actuellement les matériaux sont présentés dans de nombreuses gammes de couleurs. Les décorateurs créent des palettes de couleurs sur leurs moodboards, accordant plus d’importance aux combinaisons et créant des harmonies. 

Comment créez-vous une tendance de couleur ?

La création des tendances est un travail fascinant car elles vous permettent de rechercher et de parler à des gens qui pensent très différemment et voient le monde sous un autre angle. L’une des méthodes qui fonctionne le mieux est d’organiser des panels auxquels nous invitons des experts de différents domaines à nous parler de l’avenir. Dans la décoration, les tendances se font tous les deux ans, pour l’automobile elles sont faites entre cinq et dix ans à l’avance. Ce sont des projets de recherche dans lesquels nous regardons d’autres domaines tels que les mouvements économiques, écologiques ou artistiques. Les tendances tentent de servir de matériel d’aide pour identifier les mouvements dans les comportements des consommateurs : ce qu’ils aiment, dans quel environnement ils vont vivre…

Pensez-vous que la crise actuelle va changer les tendances des couleurs ?

Bien sûr, mais des changements radicaux étaient déjà prévus, bien que la source n’ait pas été identifiée. Nous nous préparions déjà à une crise, mais on pensait qu’elle serait liée à des catastrophes écologiques, car les tendances commencent vraiment normalement toujours à la suite d’un problème. Les tendances évoluent car la consommation évolue. Moins est plus et nous allons vouloir avoir moins de biens et nous allons développer des macro-tendances à plus long terme.

Cependant, après la tempête, le calme revient toujours et nous espérons qu’après cette crise de nouveaux mouvements créatifs et opportunités de transformation verront le jour. C’est pourquoi il est très important que la communauté des designers soit en contact et une façon de le faire consiste à parler des tendances et des couleurs.

La couleur peut-elle nous aider en temps de crise comme celle-ci ?

La psychologie de la couleur appliquée au bien-être sera d’un grand secours après cette crise. Nous serons confrontés à des problèmes de santé mentale en raison de la perte à laquelle nous sommes confrontés, nous devrons donc nous concentrer sur l’oubli et l’avenir. Les gouvernements devront investir dans des programmes de bien-être, et un moyen facile de le faire est d’utiliser la couleur.

Il y a quelques jours, nous avons publié trois couleurs sur notre profil nstagram qui, en raison de leurs caractéristiques, peuvent nous aider :

  • orange avec des tons rougeâtres : c’est une couleur qui nous donne de l’énergie, de l’humour et de la force, elle peut être utilisée dans les réunions en ligne que nous avons tous ou pour aider l’image de votre marque en ligne ;
  • jaune pâle (vanille) : il nous renseigne sur l’avenir technologique, c’est une couleur sympathique de par ses tons froids ;
  • vert turquoise foncé : les bleus et les verts nous donnent l’harmonie et aident à la relaxation en période de tension, nous aidant à être positifs.
Les gens parlent souvent de l’influence de la couleur sur les émotions, mais qu’est-ce que la couleur a à voir avec l’économie ou la politique ?

La couleur est influencée par des problèmes politiques et économiques lorsque vous concevez des tendances de couleur, car elles reflètent la situation sociale. Par exemple, cette nouvelle distance sociale peut inciter les gens à vouloir des maisons plus chaleureuses, avec des espaces qui les font se sentir mieux. La couleur de la décoration est utilisée de manière fonctionnelle et se concentre sur la manière de bénéficier à l’utilisateur et d’aider les espaces à remplir une fonction.

Avec le confinement actuel que vit l’Occident, serons-nous plus conscients de l’importance de la couleur dans nos intérieurs ?

J’espère que oui. Parfois, nous choisissons nos couleurs en fonction de nos goûts et non en fonction de l’espace. La plupart du temps, cela est dû à l’ignorance de la façon de former une palette de couleurs ou parce que nous ne comprenons pas trop les caractéristiques de chaque couleur. C’est pourquoi chez Calzada Fox, nous voulons démocratiser la couleur et la rendre plus accessible aux designers et aux utilisateurs grâce à des cours en ligne.

Comment travaillez-vous chez Calzada Fox ?

J’avais déjà travaillé avec Justine Fox, qui est coloriste, avant, et nous avons pensé créer une entreprise où nous pourrions travailler avec des gens que nous aimons pour faire des projets que nous aimons. Notre équipe est donc composée de collaborateurs qui nous apportent quelque chose et avec lesquels nous continuons à apprendre jour après jour. Nos services sont très axés sur la formation, pour aider le professionnel à prendre en compte la couleur dès le début de tout projet. Pour cela, nous proposons des programmes éducatifs à la consultation. Mais nous continuons également à développer des produits avec certains de nos clients et à créer des publications.

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